时间: 2025-04-28 16:32:39 | 作者: 加工试模
4月22日世界地球日期间，李宁Nature天然空间限时快闪在成都春熙路银石广场落地，正式敞开李宁「每一步都向前，让世界更夸姣」地球日特别活动。
上一年夏天，巴黎致力于打造「有史以来最具可继续性」的奥运会，种种举动背面，代表着体育低碳进入新的阶段。在现在体育竞技、运动日子与环境保护休戚相关的当下，运动品牌们相同要晋级环保方法与技能，紧抓这股年代浪潮。
因而，怎么让环保产品遭到商场认可，可能是品牌最关怀的论题——那不仅代表着产品的专业度遭到喜爱，相同意味着品牌的「环保故事」得到了群众的支撑。
而参阅各类消费品牌的低碳故事，「让咱们顾客成为举动主体」可能是最好的叙述方法。
只要向顾客展现他们的挑选所带来的改动，就可以深入的撼动人心，添加环保理念。换言之，最佳的可继续营销叙事，并非宣扬品牌自身，而是凸显顾客的环保奉献，让咱们顾客的环保奉献可视化，从而让更多人成为环保举动的「主角」。
而在线下，无疑是这种触达更为深入的场景。在现场，李宁打造了环保产品的出产环节可视化，中心展现了运动产品的质料、工艺、收回再运用、生态循环四个环节。
质料层面，李宁此次首要展现了生物基资料。生物基资料中心取自每年可重复成长的植物性可再生质料，且具有共同的优秀功能组合。以李宁䨻丝鞋面与极限䨻丝鞋面科技为例，取材于蓖麻油。现在，运用了生物基资料的李宁跑鞋产品已打破1000万双。
工艺层面则聚集产品染色环节，包含是无水上色技能和植物染色工艺。一方面，无水上色技能使单件产品耗水量可削减约40升，相当于一个成年人20天的饮水需求。另一方面，植物染色工艺秉承了我国传统匠艺，从石榴皮、桑叶、茜草等植物中萃取天然色彩，大幅度下降能耗和水耗，减轻环境压力。
假如以蓝色彩为例，相较于传统合成染料，运用植物染色工艺能使电力耗费下降42.2%，水耗下降53.4%。
资源再运用层面，则是运用由收回塑料瓶再生而成的环保纱线来表现。现在，李宁已推动超1.9亿个收回塑料瓶的再运用，还将环保纱线运用于篮球、羽毛球、乒乓球等项目的专业比赛服中，每套专业比赛服意味着至少10个塑料瓶的收回「重生」。值得一提的是，上一年巴黎奥运会我国乒乓球队的「龙服」，就采用了收回再生纱线，这也是李宁品牌绿色中心竞争力的表现。
在「回归天然」展区，李宁经过设置「模仿生态循环进程」，展现一双全降解运动鞋在土壤中180天内的改变，以此生动表现具有打破性的最新全降解技能。据悉，李宁是首家具有全降解专业运动鞋、首家做到橡胶大底全降解的运动品牌。
一直以来，全降解技能在运动鞋上的运用始终是职业难点，自2020年起，李宁发动对全降解鞋的攻关，继续与产学研资源和职业合作伙伴联动推动立异研制。尔后，张立群院士、王朝教授团队在世界上初次提出生物基可降解橡胶概念，并经过近二十年研制，打破了分子规划、高效催化、高分子量缩聚等工业化难题。
不仅是可继续性，全降解技能相同可以在功能性方面保证运动产品的专业度，这也让环保产品可以进入更多体育竞技与运动日子的挑选傍边。
据了解，从4月20日起，李宁还将连续在全国12家门店内推出环保陈设区域，其间有的门店陈设将保持数月时刻，并将于4月25日起，在线上线下建议「旧物循绿，天然重生」的鞋服收回活动，依托终端的广泛触角资源，带动更多顾客了解环保科技及产品。
东京奥运会收回电子废物制造奥运奖牌、卡塔尔世界杯的「集装箱体育场」、北京冬奥会的「微火」主火炬，再到巴黎奥运会「比近两届夏日奥运会削减50%碳排放量」的许诺，一个归于体育的「绿色年代」正在加快奔涌而来。
全球范围内，可继续开展的理念和举动，都纷繁挑选经过体育来进行，这关于运动品牌而言无疑是重要的趋势和机会。
尤其是李宁——本年1月，李宁成为我国奥委会及我国体育代表团官方体育服装合作伙伴。手握奥运会这张「主力」后，或许李宁在环保范畴的幻想空间将更为宽广。
关于运动品牌而言，体育赛事是减排理念与技能展现的舞台，运用体育大赛这一全球化、高重视度的渠道，世界赛事安排、各方企业与品牌都能完成「从可行性到可视化」的方针，将碳中和的理念转化为详细举动演示。
这也要得益于体育大赛无与伦比的全球影响力与媒体掩盖，一起具有激烈的情感共识和价值认同，运动品牌亦可藉此强化品牌社会职责形象，在照应方针召唤的一起，增强新一代顾客的环保认识，并以绿色技能和环保供应链添加世界商场的品牌好感度。
早在2006年，李宁就发布了第一份企业社会职责陈述。2011年，李宁推出「MIX概念鞋」，经过无胶水粘合工艺完成鞋面鞋底一体化，荣获我国红星奖至尊金奖、德国iF奖规划奖。2013年推出的「GREEN IN BLACK轮胎鞋」，将废旧轮胎资料收回再运用，斩获德国iF规划奖，并入选美国工业规划优秀奖IDEA的终究名单。
当然，可继续开展也表现在工作、出产、物流、出售等一切的环节，近年来，李宁慢慢地添加绿色运营，凭借智能化、数字化技能，有序推动清洁动力运用与动力高效办理，执行绿色运营理念。一起优化供货商办理体系，树立供货商环保行为激励机制，促进体育用品职业的绿色开展。
毫无疑问，运动品牌推动绿色环保和低碳战略，绝非「形象工程」，而是集品牌晋级、用户服务、技能立异、世界竞争于一体的重要战略，也有机会在未来几年逐步转化为品牌的中心竞争力。
值得一提的是，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会火炬在近来发布，将可继续开展定为规划中心，并将先进的技能与环保理念相结合，规划师卡洛·拉蒂直言：「可继续的中心，正是摒弃运用不必要的东西。」
无论怎么，运动品牌的「可继续」竞争力，绝非在环保概念自身，也绝不单单是一门简略的生意，而是实实在在的减排作用。而咱们也期待着，敞开奥运周期的李宁，能带来更多可继续的新故事。
